来源:环球财富网

众所周知
，，近两年食品饮料行业正在遭遇巨大的危机挑战
。。。。行业整体增速大幅下滑，，，，从行业头部企业营业收入来看，
，，整体行业也因此受到较大影响，，，，但部分企业盈利水平仍旧强劲。。。。8月22日晚间，，养元饮品公开了2021年半年年度报告，，
，，从财报来看，，
，养元收入、、、
、净利润都保持了双位数增长态势，，，， 营业实现收入接近34.12亿元，，，与去年同期17.84亿元相比，，，增幅在91%左右;归属于上市公司股东的净利润约为11.59亿元，，相较于2020年上半年7.08亿元，，，增幅在64%左右。
。
。业界直言：“显著超出市场预期”。。。

据财报分析，，针对不断变换的市场环境和消费模式，，养元饮品一直持续全方位探索，，，不断进行战略部署与策略调整，，
，，通过管理升级、
、、、研发升级、、产品升级
、、、、品牌升级等全面布局，，
，，满足消费者需求，，推动品牌跨越升级
，，，实现公司业绩稳健增长。。。。

此外，，
，在后疫情时代，，
，，人们对生活品质的追求不断提高
，，更重视饮食所带来的营养健康功效。。。。作为“新健康时代”的重要一环
，，，植物蛋白饮料市场也迎来了全新的机遇，，，，消费市场对品质需求的提升及“存量经济时代”愈发明显的“规模及产业链整合优势”，，，都让资本市场的镁光灯频频聚焦在优质植物蛋白饮料企业身上。。。

养元饮品顺势而为
，，，，通过健康品类的创新、、、强大的产业链、、、更多数字化应用和严格的人才管理，，给养元在上半年甚至未来几年稳定的增长奠定了基础。。。

跑赢马拉松，
，创新驱动产品增速领跑行业

基于消费者对于健康、
、
、、营养的关注度持续提升，
，植物蛋白饮料在过去十年间高速增长
。。。资料显示，
，植物蛋白饮料自2007年以来一直是饮料行业中增速最快的子品牌。。。根据天猫新品创新中心发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势报告》显示
，，2020年，，，植物蛋白饮料市场销量增速高达800%，，，购买人数上升900%，，，在饮料市场中成长贡献占比高达15.5%，，成为饮料市场中的绝对“黑马”。。

食品行业分析师朱丹蓬曾表示，，，
，植物蛋白饮料未来发展一定要进行产品升级和创新。。。。基于行业蓬勃发展的情况，，养元饮品能一直牢牢夯实植物蛋白饮料行业龙头地位，
，这完全得益于六个核桃不断创新，
，以及用心对待消费者，，，
，用更优质的产品回馈给消费者的品牌态度。
。。据了解，
，，，基于行业的趋势变化，
，为满足消费者需求，，六个核桃先后推出新品“六个核桃卡慕宁”
、、、高端产品“六个核桃2430”、、高颜值产品“六个核桃+”等，，，，打造超级产品矩阵，，，，细分品类，，，，提高品牌产品势能。。

其中
，，备受行业内外专家一致好评的六个核桃2430则是养元高端化布局的重磅拳头产品，，每罐含有24g核桃营养
，，，，坚持饮用三十天便能获得提升记忆商的效果。。。

据了解
，，，，为顺应更加健康、、、、绿色的饮食观念，，，，养元饮品即将上市推出植物奶系列产品，
，用高蛋白、、零胆固醇、
、零乳糖的优势
，，，，满足大家对优质蛋白的需求，，
，，持续加码植物奶市场布局。。
。

兴业证券在研报中指出，，，，近年来，，养元饮品持续增大研发投入，，，加快推出多种新型植物蛋白饮料
，，，拓宽了核桃乳的消费场景，，已经成为公司业绩的突破点。
。。

2021年，，
，，养元饮品也将在个性化
、
、健康化的消费大潮下，，，，不断进行产品创新升级，，，
，全面布局新产品、、新品类、、新品牌，，实现新一轮的增长。
。。“兵无常策
，，，，战无定位”跑赢这场“产品创新”马拉松，，，，最佳途径是塑造差异化产品，，
，这对于品牌长远发展来说，
，是最可持续的竞争力。。

用户为王，，，
，品牌营销助力全方位变革

随着中国经济的飞速发展，，居民收入以及生活水平也水涨船高，，，与此同时，
，，，中国消费市场的潜力得到了进一步的释放，，，，麦肯锡全球研究院的最新研究显示，，，未来10年
，
，，
，中国的消费增长机会有望创造5万亿美元的价值。。未来10年，，，，中国中高收入家庭有望增加约70%，，
，中国的中高收入家庭数可能增至约4亿
，，接近欧洲和美国的总和
。
。。

消费者主权时代的到来，
，，商业逻辑已经转变为用户为王，，企业的商业模式，，，，也必须作出相应的调整和布局。。2021年，，养元饮品将启动全媒体时代下的新营销战略,不断进行品牌信任感、
、美誉度、、
、、年轻化及高端化打造，，，在做大做强中实现品牌持续发展。。。
。

据了解，，，六个核桃积极开拓全新消费场景，，
，，发力电商、
、社群、
、、、餐饮渠道
，，最大化触达消费群体，
，引导并促进场景消费和自饮消费，，
，用体验、、、
、愉悦和冲动刺激消费者大脑。。

对此，，，
，养元饮品成立直播部，，，打造全域直播矩阵。。公司与薇娅团队建立合作关系，，快速实现线上用户导流及销售转化，，同时通过与MCN机构合作
，，使头腰部主播规模化
，，，，实现品牌传播的高频次强曝光。。另外，，
，养元饮品还自主培养品牌主播，，，开展公域及私域的品牌直播活动。
。。。

此外，，
，养元饮品重点打造“高频次
、、、
、广覆盖”的品牌传播格局，，依托“CCTV品牌强国工程”持续提升品牌影响力;同时重磅发力各大地方卫视，，，，冠名湖南卫视《快乐大本营》、、、《时间的朋友》等，，持续强化品类价值认知
，，彰显品牌知名度。。。

总而言之，，养元饮品公司将以消费者为中心，，，以数字化为驱动，，
，以可持续发展为理念去做品类扩展、、、、产品创新、、消费者体验;打造精准营销，
，，，实现在更多消费者的心智占位;全方位变革，，，推动产业优化升级。。。

对于下一个阶段增长，，，，养元六个核桃依旧充满信心，，作为我国植物蛋白饮料行业领导品牌，，一直全面保持高速增长。
。
。。未来，
，，
，六个核桃也将继续以消费者为中心，，，创新品类，，夯实品质，，引领植物蛋白饮料向上发展。。。
。