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随着人们生活水平的提高
，，消费观念正在加速转变，，健康化、、个性化
、
、高品质消费需求成为市场发展的重要方向
。。

为此，，，，植物蛋白饮料企业以市场需求为导向，，，
，大力开展品类升级与创新，，同时借助新兴技术实现产品与消费群体的互动
、、沟通，，提高品牌影响力
，，不断拓展新消费场景和消费人群，
，，，满足消费者的多元化消费需求
，，，，持续为植物蛋白饮品行业增长注入动力。。

作为核桃蛋白饮品品类的领军者，，，，养元饮品20多年来一直致力于推动核桃饮品行业的发展，，，，由区域性的小品类培养成为“南北通喝、、、全国同饮”的大品类，，，并将六个核桃打造成为国内一线品牌，，，“经常用脑·多喝六个核桃”的品牌主张深入人心，，，，品牌价值得到了持续提升。。。
。

2023年5月11日，
，新华社
、、、浙江省人民政府、
、
、中国品牌建设促进会、
、、中国资产评估协会等单位在浙江德清联合发布“2023中国品牌价值评价信息”
。。养元饮品的品牌价值超过190亿元，，，获得权威认可，，与贵州茅台、、、、格力电器
、
、农夫山泉等知名企业一起跻身轻工领域十强
。。。。

对此，，，，食品产业分析师朱丹蓬等业内人士指出，，，养元饮品集中力量做大做强六个核桃主品牌
，，，，持续推进供给侧结构性创新，，不断塑造品牌优势
，
，，释放品牌势能，，，品牌影响力和口碑稳步提升。。。。

实现“从林间到舌尖”的安全守护
，，
，影响力不断提高

当前，，，我国高质量发展全面推进，，，，不断向价值链、、、
、产业高端迈进，
，，产业发展正由制造导向转向品牌导向。。
。可以说，，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。。

为此，，，中国品牌建设促进会联合有关权威单位共同举办的公益性“中国品牌价值评价信息发布”，，，，已持续十年，，，，是建立中国特色的品牌价值评价机制，，，，打造中国品牌正能量，
，，推动中国品牌走向世界的重要举措。。。
。

中国品牌价值评价信息发布遵循国际标准和国家标准，，
，，坚持“科学、、、、公正、、、公开、、公认”的工作原则，，，，越来越得到社会的关注和认可。。

今年参加评价的品牌数量达到1068个，，，涵盖大部分行业的龙头企业。。。本次对其中720个品牌进行了品牌价值评价信息发布，，，总品牌价值为101510亿元
，，比去年平均增长了1.4%。
。
。

《五谷财经》注意到，
，，，养元饮品、
、、、洋河、
、
、片仔癀、
、雅戈尔、、、泸州老窖、、隆基绿能、、
、
、洁丽雅、
、潍柴动力、、魏桥创业、、
、老板电器、
、、东方雨虹、
、
、中铁高新
、
、、
、浙江新和成等116个企业品牌、
、、、产品品牌和五常大米、、武夷岩茶、、、贺兰山东麓葡萄酒等36个区域品牌价值超过百亿元。。。。

在业内人士看来，，，，逐年提升的品牌价值和品牌影响力，，印证了中国品牌在推动高质量发展进程中取得的丰硕成果。。。

资料显示，，，，养元饮品的主营业务是主要以核桃仁为原料的植物蛋白饮料的研发
、、、、生产和销售
，，产品主要包括六个核桃系列和植物奶产品，，其中六个核桃系列分为精品系列
、、、、养生系列、、五星系列、、
、、六个核桃 2430，，，以及针对细分人群推出的高钙产品和儿童型产品。。。。

据了解，，，
，养元饮品“YANGYUAN”及图、、“六个核桃”商标已被认定为“中国驰名商标”，，，近年来，，
，，“养元·六个核桃”核桃乳都是我国核桃乳产销量最大的企业和品牌。。。。

“养元饮品的品牌得到市场高度认可，
，，，影响力不断提高，，，具有极高的品牌价值。。。。”业内人士表示，，，养元饮品在长期的市场竞争中已逐步在产品定位
、、、品牌建设、、工艺技术
、、质量安全控制、
、、
、营销模式、、、生产能力等方面形成了自身的独特优势。。

众所周知，，，，品质是品牌的核心支撑和生产力基础，，
，，是缔结消费者情感的重要纽带。。。为了保证产品质量，
，，养元饮品制定了严苛的“3·6·36”核桃采购标准，，
，，对3大产区挑选出来的优质核桃，，，还需要进行包括水分、、色泽、、、口感
、、、饱满度、、粒度、、、、杂质在内的6大物理检测指标和36项理化指标检测
，，
，确保所有核桃原料的品质和安全。
。。

但强者从不止步。。
。为了进一步确保六个核桃植物蛋白饮品的品质与安全，
，，，养元饮品专门创办了占地3000㎡的技术研发中心机构，，拥有国际上先进的检测设备和一套严格的质量安全管理体系
，，，实现“从林间到舌尖”的安全守护。。

特别值得一提的是，，，，自养元饮品成立以来，
，一直重视提升研发实力
，，，，建立以产、
、、学、
、、研联合为主要形式的技术创新支撑体系
，
，，
，不仅自己拥有国内领先的六个技术研发平台和一个国家级实验室，
，还与江南大学
、、中国工商大学、、
、、军事医学科学院等国内顶级科研院校强强合作，，，实现产学研的高度结合，，充分运用外部力量与内部研发人员相结合的方式，，，不断自主创新
，，，提升产品品质。。。。

得益于严格把控生产过程中的每个环节以及自主创新研发，，养元饮品在业内率先通过ISO22000食品安全管理体系认证和ISO9001质量管理体系认证，，并获得了诚信管理体系认证及欧盟“BRC食品安全全球标准”A级认证。。。

“养元饮品实现了产学研的高度结合
，，，，保证了核桃产品品质化提升
、、、、营养健康的科学化提升，，，并推进核桃产业创新升级。
。。”朱丹蓬等业内人士表示，，养元饮品以更优质的产品、
、、、丰富的产品矩阵，，，并通过品牌建设，，，助力打造更具市场竞争力
、、、品牌影响力、
、、
、社会感召力的一流企业
。。。

一季度净利增长四成，，，，市场份额有望继续提升

商务部发布的数据显示，，，随着提振消费的各项政策落地见效，，，一季度消费市场呈现稳步恢复态势
。。。随着经济逐渐恢复，，，民众逐渐增加在快消产品的预算，，
，但消费也趋于理性，
，更愿意去购买高品质的产品，，这给了快消产品行业重新振作的机会。。

正如尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨所言：“2023年中国经济蓄势待发，
，，政府多措并举大力提振消费信心，，为消费复苏打下乐观的基调
。
。
。。”

日前，
，，，养元饮品披露了2023年第一季度报告
，，收入、
、利润全部实现了增长，
，，特别是利润增幅达到四成，，机构直言超出预期。
。。

数据显示，，
，2023年第一季度，，，养元饮品的营业收入约为22.29亿元，，，同比增长8.82%；归属于上市公司股东的净利润接近7.33亿元，，同比增幅在40%左右。。。。

对此
，，，
，业内人士表示，，，随着扩内需促消费等措施持续发力，，，，供给结构不断优化，，预计消费市场将继续呈现回升态势，，因此，，养元饮品等龙头快消企业的全年业绩还是值得期待的。。

目前
，，，
，核桃乳饮料作为植物蛋白饮料的一个主要品类
，，，，在经历了快速增长期后进入了成熟期
，
，，也吸引了一些饮料行业和其他相关行业的厂家进入
，，
，市场竞争日益加剧，
，，但养元饮品具备先发优势
，
，市场份额有望继续提升。
。。
。

“2023年将会是充满挑战和不确定性的一年，，
，同时也是蕴育机会和充满希望的一年。。。”宋烨认为，，，，近年来，，消费格局经历了深刻调整
，，
，企业创新步伐加快
，，
，，新商业模式崛起，，
，
，都给品牌商带来诸多的启发与经验，，，，品牌商需要快速反应，，积极创新
、
、、降本增效来激活增长引擎
，
，实现可持续增长。
。。。

众所周知，，，
，随着移动互联网技术的飞速发展
，，，消费者消费习惯也正在发生转变，
，线上消费成为重要的消费方式
，，这对企业营销模式提出新的发展方向，，，应当在深耕传统渠道的基础上，，，，逐步覆盖线上渠道，
，
，，加快数字化转型
，，
，迎接新型消费模式
。。

实际上，，，，近年来
，
，，养元饮品在面对不断发展的行业态势，，，也在积极地进行营销战略部署与策略调整，，，
，并取得了显著效果。
。。

2019年
，，
，，养元饮品为适应新零售的市场发展环境，，在线上电商、、、、社区团购等新兴渠道实现拓展；2020年，，养元饮品在保留传统渠道优势的基础上，，持续做大线上电商、
、、KOL红人直播
、、、社群团购等新兴渠道，，打通线上线下营销壁垒
，
，，实现线上、、线下、、
、、社区渠道的多向联动。。。

从2022年开始
，，面对电商业态的不断涌现，，直播、、、、品牌联合、、私域流量等新兴模式不断崛起，，，，养元饮品不断深耕开拓电商渠道业务，，，，进一步深化变革现有电商渠道结构，，
，，拓展细分渠道，，，，优化产品结构
，，
，
，满足消费者更加多元化的需求。。。

不仅如此，，，，养元饮品还通过跨界联合、、、、私域下沉等方式打通营销破局之路，
，，，搭建了立体化的营销模式。。
。
。

以营销创新维度为例，，，，养元饮品建立了庞大的渠道分销网络。
。
。截至目前
，，，品牌经销商近1900 家，，，并且根据不同城市与市场消费特性优化渠道产品结构，，
，，建立起上至一二线市场、、、下至三四线市场
，，，，线上、、、、线下相互融合，，，深度覆盖全国的立体销售网络
。。
。。

“利用各种电商渠道快速激活市场，，引爆品牌
，，再通过线上用户沉淀
、、
、、品牌声量和流量外溢赋能，，，
，在线下形成虹吸效应，，实现资源主动聚拢，，
，
，用户寻找品牌，，，逐步撬开传统线下市场。。。”业内人士表示，，，，养元饮品的立体销售网络，
，将线上线下和物流结合在一起的，，
，根据消费者需求变化而变化的，，，能够给消费者带来更多体验的销售模式
，，从而扩大目标群体的覆盖面、、、提高用户的消费粘性和复购率。。。