来源：纳食

上半年看春节，，下半年看中秋。。。作为下半年唯一的关键节点，，，，中秋旺季向来是各大品牌的“兵家必争之地”
。。为了在这场注意力争夺战中脱颖而出，，，
，各大品牌纷纷使出浑身解数，，以期得到业绩增长。。

纳食注意到，，，
，作为礼品市场一直以来的“动销王者”，，六个核桃在这个黄金动销期，
，，，已经展现出强劲的市场进攻姿态，，，，不仅重磅推出“六六大顺”主题罐
，，，，还通过线下霸屏高铁
、、、机场等人流聚集点，，全面拉开中秋国庆双节营销大战。。

重磅推出”六六大顺“主题罐

六个核桃祝愿国人六六大顺

作为中国传统节日，，，中秋节一直都是与消费者沟通的绝佳时机，，但随着越来越多的品牌在中秋节点做情感营销，，，，同质化的营销不仅难以出彩
，
，
，，也让消费者感觉视觉疲惫
。。除了中秋讲团圆故事之外
，，，品牌如何结合品牌定位
、、品牌文化打造出优质的创意和内容
？？？

纳食发现，，，作为礼品市场的王者，，六个核桃不仅结合大时代下国人在疫后的精神需求
，
，
，还乘势推出“六六大顺”主题罐，，，以有温度、、有深度
、、、有文化感的品牌内容在市场脱颖而出
。。。。

在国人的文化感情中，，，“顺”文化占据着至关重要的地位
。
。。
。尤其在经历了三年的不确定性之后
，，国人更希望在今后的日子里万事顺遂、、
、顺心如意、
、、、一帆风顺。。而与“顺”字能产生强关联的就是“六”字，，，主要源于“六六大顺”这一成语
，
，，，常被人们用于祝福亲朋好友家庭幸福、、工作顺利、、、
、事业有成、、、身体健康
。
。。
。

不为人知的是，，，中国有着历史十分悠久的“六顺”文化
。。“六顺”最早出自《春秋左氏传》，，，，即指“君义，，，，臣行
，，，父慈，，子孝，，，兄爱
，
，弟敬”。
。随着现代社会的发展，，“六顺”文化也被赋予了新的文化内涵，，，即身体顺、、
、、爱情顺、、、、家庭顺、、
、、学业顺、
、工作顺、
、、财运顺，，，，蕴含着国人对未来生活的美好愿望。
。。

核桃与“六顺”文化一样，，也有着不为人知的美好寓意。
。。在古代，，核桃是吉祥的化身，，
，因“核”谐音“和（合）”，，
，，所以也象征着阖家幸福安康
、、
、
、和和美美、、、和气生财、、、百年好合，，，，有吉祥
、、、、长寿的寓意。。由此来看，，
，核桃和“六顺”文化在寓意上有着同工异曲之处
，，
，
，成为家庭和顺的象征符号。。
。。由此也不难理解为什么六个核桃“六六大顺”的品牌文化早已深入人心了。。。

这次六个核桃重磅推出“六六大顺”主题罐
，，，正是围绕“六六大顺”的品牌文化设计而成的：从罐身可以看出，，，六个核桃以吉祥语“六六大顺”做为符号的视觉主体，
，并从核桃中提取核桃的纹路，
，，，从而形成独有的“六个核桃·六六大顺”的超级符号；同时再注入当代社会的“六大顺事”——身体顺、
、爱情顺、
、
、家庭顺、、学业顺、、工作顺、
、财运顺，，
，，为国人送上祝福。
。

纳食认为，
，，，六个核桃“六六大顺”主题罐的推出，，，，不仅是六个核桃和消费者之间的一次深入的情感沟通，，，从品牌层面来讲，
，，，这更是对六个核桃“六六大顺”品牌文化的又一次阐述和加深。。

强势霸屏高铁、、
、、机场大屏

六个核桃为旺季营销汇聚动能

除了在情感层面做到深入人心之外，
，六个核桃在中秋节点借势创意热点突破圈层，，，进而实现场域拓展和传播效率的最大化
，，最终以渠道链路达成销量转化。。

每逢中秋佳节，，
，人们就有购置过节礼品和食品的习俗。
。。。专家预测，，，2023年中秋国庆期间
，，走亲访友的需求将会得到集中释放。。。因此，，，，中秋节送礼市场无疑会迎来新高峰。。
。。

众所周知，，势能决定动能，，，作为人流的聚集地
，，，机场、、、
、高铁站、、、、梯媒有着高覆盖
、、、高触达、、、高传播的传播优势
，，，，一直都是品牌营销的高地，，
，，尤其是作为一个小长假的中秋国庆双节，，，高铁站、、机场等场所将承接一年中最大的人流量。。。
。

据纳食了解，，目前六个核桃已经强势登陆北、、、上、
、、、广等10余个国际机场，，全面霸屏国内300所城市高铁大屏。。。。为了最大程度的覆盖到更多人群，，，六个核桃还覆盖全国84个城市超39.5万部电梯
，，，同时加大主销省份电视、、、、央广-中国之声广播全天时段广告投放。。。。

这场声势浩大的品牌传播用行动证明了六个核桃的龙头实力。
。。。这张超大的六个核桃品牌传播网，，，
，也无疑将会在双节期间将六个核桃的品牌氛围推向高潮。。。。

在纳食看来
，，在中秋这个重要时刻，，，，六个核桃通过一系列高能营销
，
，，有效触达了更多受众
，，
，在传播上实现了品牌高占位。。而凭借“顺文化”的品牌积淀以及健康美味和营养健脑等特性，，六个核桃也成为了众多消费者团圆欢聚、、走亲访友的标配饮品。。。