来源：中新经纬

元旦刚过，
，，离农历春节还有一月有余，，，安然(化名)就已经准备好了今年贴年红的材料。
。。

绵延数千年之久的春节贴年红习俗，
，多贴的是“福”字，，，，贴的是中国人对幸福生活的向往、、
、
、对美好未来的祝愿，，，贴的是祖祖辈辈、、、、子子孙孙融入血脉的精神传承。
。

与往年不同
，，，今年安然不准备贴“福”字了
，
，，，“今年我要贴这个‘顺’
。。”元旦期间，，，，安然照往常习惯在楼下便利店买了一箱六个核桃，，店长送了她几张品牌新春周边。。红色的字幅上，，，核桃纹路里写着“六六大顺”四个字
，，，“新的一年我就想顺顺利利地，，，，其它随缘就好。。
。”

2024
，，，，人人祈“顺”

人们在阔别已久的人间烟火气中迎来了2023年。。。。

摩肩接踵涌向街头的人群，，餐厅、
、、展览馆前的长队大排
，
，，沉寂许久后又重新迎来花天锦地、、、、人声鼎沸的景点……种种迹象表明
，，社会发展与人们生活都在重回正轨。。与此同时，
，越来越多人意识到，，
，，这次一起回归的，，，还有中国延续千年后愈加厚重的祈愿文化。
。。

当一切向好，，人们为什么还要祈愿，
，又在祈求什么？？？？

其实
，，，相比祈求“大富大贵”“大吉大利”，，
，，人们的祈愿实际上趋于更保守的“顺顺利利”“顺心如意”。。。

从这个角度，，
，，国民品牌六个核桃在2024新年贺岁时提出“六六大顺”，，，实在是极为应景。。。。当我们打开一罐养元六个核桃，，，那些焦灼之感在有限的时间和金钱里仿佛找到了合适的出口
。。。

而就在这小小的一罐饮料背后，
，一个现代品牌，，，与中国传统文化以及世代相传的美好期许之间，
，
，冥冥之间也已经因为千丝万缕的联系与契合感延展出了新的故事线。。

历史的“六六大顺”和现代的“六个核桃”

在中国人的文化情感中，，“顺”强调顺应自然、、、、顺应天命
、
、、
、顺应时代、、、、顺应人心的东方哲学
。。。。在学者的研究中，，，，“顺”，
，
，，就是庄子生命观中的随世哲学，，，即阐释当庄子同时面对生命苦痛体验与对自由的向往这一问题时
，，所表现出的“顺应自然，，，，无为之为，，，随遇而安”的处世之道
。。

如前文所言，，，
，这种生活哲学背后代表的中庸
、、、安稳
、、、、保守，，更适应于当下特殊的时代发展境况。。。由“顺”延伸
，，
，，与自古以来就被赋予了和谐统一和吉祥的寓意的“六”相联结，，“六六大顺”作为中国人最常挂在嘴边的一句吉祥话之一，
，代表着事事如意、
、
、、顺利，，，，寄托着人们对于美好生活的期望，，，，更体现了一种深邃的祝福和礼节。。。

东汉许慎《说文解字》曰 ：“六，，，，《易》之数
，，阴变于六，
，，，正于八，
，，，从入从八
。。
。。”《周易》的核心内容是象征着天地万物、、
、阴阳对立的八卦。。其中
，，，
，坤的卦象用数字表示是三个“六”，，，且《易传 • 说卦传》曰“乾，
，健也。。。坤，，顺也”，，，，故早在殷商时期，，“六”就已经出现了和“顺”相联系的萌芽，，，代表着顺利
、、
、、吉祥，
，并通过“六六大顺”等俗语产生强关联延续至今。。

历史是一本长卷书，，也是一面镜子，，诸多内容即使被置于不同的时代，，，也都押着相似的韵脚
。。。。

溯源“六六大顺”，
，它最早出现在《春秋左氏传》中：“君义
，，臣行
，，，，父慈，，，子孝，
，兄爱，，，弟敬，，此数者累谓六顺也
。。”古人就人与人之间的关系来谈
，，意思是国君待臣下仁义，
，臣下对国君忠诚，，，父亲对儿女慈祥
，，，
，儿女对父亲孝顺，，，，兄长待弟弟友爱，，弟弟对兄长尊敬，，，与各种人的关系顺了
，，，
，事事也就顺了。。。。

来到现代，，
，，基于与更多普通人产生精神共振的信念，，，，六个核桃跳出了《左传》中国泰民安式“天下大顺”的视角
，，重新定义了“六顺”——第一顺，，身体顺；第二顺，，，，爱情顺；第三顺，，，家庭顺；第四顺，，，学业顺；第五顺，
，，，事业顺
；第六顺，，，财运顺；并形成了一个新“六顺”的圆满闭环
：身体为本
，，，，而后有爱，，，，有爱才有家，，
，有家才有学，，，有学才立业，，，，立业方生财，，
，，至此，，
，，六六大顺得圆满。。。

可见
，，，无论在哪个时代周期，
，藏着人们对于美好生活的追求和期盼的“六六大顺”
，，无论是逐字拆解，，，还是词面直译，，最终都指向一种一脉相承的积极深意。。因此，，，，取了“六六大顺”中“顺利”之期许
、、、将“顺文化”的概念引入自己品牌文化的六个核桃品牌，，自诞生起就自带美好的寓意。。。

在中国的传统节日和习俗中
，，，“核”与“合”“和”谐音
，
，，有和顺、、
、和睦、、、和谐的意思；“桃”谐音“逃”，，有逃脱、、、趋吉避凶之意
。
。。核桃这一食材具有丰富的营养价值，，
，形状像一个小脑袋，，，又像一个小灯笼，，象征着智慧和光明，，用它编制成挂件或手链挂在家中或者佩戴在身上，，有去除邪气，，，保佑平安的效果，，，，因此常被视为吉祥
、、
、、长寿的象征，，被赠送给长辈和朋友，，，以表达祝福和关爱
。。。

在这层蕴藏着厚重的传统历史文化传承
，
，以及落于实处的东方哲学认知背后，，传统的六六大顺与现代的六个核桃
，，从字面到心智
，，，在和顺的象征意义下完美契合。
。

可以说，，当“六六大顺”这句传统吉言与一个现代品牌结合，，既传递了吉利文化的内涵，，又带有直接的产品属性，
，一种必然连接的奇妙的化学反应也随之产生了——六个核桃的每一罐饮品
，，
，，都天然代表着一个关于吉祥和顺利的祝愿
，，，，因此人们不仅是在品味高品质核桃的醇香，，，更是在接收一份真诚的美好祈愿。。。

送六个核桃，，
，过六六大顺中国年

在多部经典汉字大字典中
，，，，“顺”的本义是“沿着同一方向”。。。
。春节之时
，，，，回家的方向、
、探亲访友的方向，，，就是大家唯一的方向。
。在参与春节期间一场场盛大的情感交流会时
，，，选择合适的礼物，，
，
，就是表达尊重和祝福的重要方式。。。

作家、、
、清华大学社会科学学院刘瑜教授在《送你一颗子弹》中写道：“礼物这个东西，，，，本质不是东西，，而是意义。
。。礼物的流动也就是意义的流动
，，，
，秩序的流动，，或者说得更严重一点，
，
，，就是人际关系的流动。。”

常年为生活奔波的人，，只有在春节才有机会与家人和身处各地的亲戚见面，
，，，从维护人际关系这层意义出发，，承袭了古时与人关系顺的“六顺”内涵、、
、并深度传递“六六大顺”祝愿的六个核桃产品，，在春节这样超常规的时间里，，
，正好可以承载着顺利、
、
、吉祥的心意，
，，成为一份表达祝福和关爱的礼品。
。。。

家庭团聚时、、
、朋友小叙中，，六个核桃可以作为见证者
，，共享欢乐时光
；也可以带着庆祝功能，，，
，增添喜庆氛围。
。
。无论是为自己祈福，，，，还是祝福亲朋，，，，随着饮品丝滑入喉
，，，在这个春节
，，每个人都可以感受到那份关于“六六大顺”的深厚情感与祝福。。

与消费者相关的，，，，自然最该符合消费者的期待。
。。为了更应景
，，在2024龙年春节到来之际，，作为中国年货市场上的“大单品传奇”
，，六个核桃又重磅推出“六六大顺”主题罐，，在辞旧迎新之际期望完成一次新年“顺起来”的集体祈愿，
，这也是六个核桃对“六个核桃 六六大顺”品牌文化的又一次深刻阐述。。
。

以吉祥语“六六大顺”作为符号的视觉主体
，，并从核桃中提取核桃纹路，，，从而形成的独具特色的“六个核桃·六六大顺”超级符号被刻在喜庆的中国红罐身，
，当代社会的“身体顺、、爱情顺、、
、
、家庭顺、
、学业顺、
、、工作顺、、财运顺”六大顺事也被定制成六款祝福包装，，“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的强号召由此发出，，一以贯之的“六个核桃 六六大顺”品牌初心再次闪耀。。。。

红罐轻启，，，，一罐源于天然原料、、、、经过科学工艺精制而成，，确保了品质的纯正与安全的养元饮品
，，不仅完成了一次情感的传递，
，还送上了一份健康的保障——

作为关注国民脑健康的植物蛋白品牌
，，六个核桃几十年间始终专注核桃乳这一细分赛道，，，，一直致力于全方位解决国民脑营养、、、、脑健康问题，
，，，旗下的核桃乳富含植物蛋白、、矿物质和维生素等多种营养成分。。

好的产品自己会说话，，好的品牌自己会创造价值。
。。。借力2024新春的“六顺”祈愿新装，
，
，六个核桃创造的有关祈福吉祥的文化与品牌情绪价值，，，有望在这个春节得到进一步释放。
。。。(中新经纬APP)