来源：中国新闻网

2023翻篇
，
，
，
，时间线跃入2024。。

如果给新一年期许一个最大公约数般的关键词，，那会是什么？？？
？或许在每家每户过年时的门头上，，我们能找到一些蛛丝马迹。
。

“楹贴宜春字，
，
，门悬辟恶图”
，，每到辞旧迎新，
，，古时讲究宜春帖、
、、、桃符
、、、延祥诗
，，，而当下的仪式感就是早早准备年画与字幅，，其实内核是一致的，，，都在为来年讨一个好彩头。。。。

此时，，，，有一条字幅也出落出来，，正在代替“福”字成为今年贴年红界的“顶流”。。。

简简单单就四个字——六六大顺——属于老词“翻红”
。。。

事实上今年也冒出来很多新词，，此前发布的“汉语盘点2023”里，，，我们看到了过去一年里种种高光记忆瞬间，，比如火出圈的“村超”“特种兵式旅游”，，或者技术革新派的“ChatGPT”“百模大战”
，，流行词更迭的背后，，，是时代的脉搏。
。。。

但也有一些关键词，，
，始终立在那，，，如钢印般嵌在大众观念和语言里。
。流水的流行词
，，，，铁打的老俗语
。。。
。

譬如六个核桃，，，，最近就借新年焕新产品给2024定了个调——六个核桃
，，六六大顺。
。。。

六个核桃“六六大顺罐”

确实，，，，无论是“六”，
，还是“顺”，，乃至同“和”与“合”的“核”
，，，拆解来看，，
，这些字眼里都藏着中国人对新一年的祈愿密码。。
。

寥寥几个字，
，，力道却很足。。。
。之所以一直习惯性占据着中国人的祝福心智，，，，或许也正是因为它激起了一种普适性的精神共振
。
。。

“六六大顺”里，，藏着中国人的东方哲学

在过去一年里，，，，一定程度上的焦灼感和困顿感也成为了一种情绪。。

很多情绪其实古今相通、、、并未改变
。。明末清初诗人高珩，，，，写过一首小诗《闻舟师相语》：

天风争顺逆
，
，，人事有参差。。。。昨我停舟处，，，
，知君得意时。
。。。

20个字，，将人生顺逆拆解通透，，，顺时不骄，，，逆时不怠，，，长路有险夷
，，，，唯有行之不辍。
。。

也确实，，，更多人很快抽离出来找到了自己的“小确幸”。。。我们看到旅游消费数据火热、、
、演唱会市场一票难求、、、甚至彩票售卖创了新高
，，，从淄博到村超再到冰雪哈尔滨
，，，“特种兵式”的年轻人正在践行另一句流行语，，，，“人生是旷野，，
，不是轨道”。。

而在这个节点上，，国民品牌六个核桃贺岁写下“六六大顺”四个字
，，可以说是极为应景
。。。

因为此刻大家都需要那么一场“大顺”，，一句吉言的作用力
，，，
，也可以如曹雪芹借薛宝钗之名所写下的那般——好风凭借力，，送我上青云。。

就像“Lucky7”之于西方国家，，，，“六”这个字，，对中国人来说也一直有着特殊意义。
。。。

“

六根：眼、
、耳、
、鼻、、、舌、、、、身、
、、
、意。
。

六艺：礼、、乐、、射、
、、、御、、、书
、、数。。。

六尘：色、、声、
、、、香
、、
、、味、、、触、、、法。。
。

六义：风、、、雅
、、
、、颂、
、
、赋
、、、、比、、、、兴。。

六部：吏、、、、户、、、、礼、、兵、、刑、、、、工。
。

六经：诗
、、
、、书、、、
、礼、、、乐、
、、易、、、、春秋
。。

……

”

随便一例举
，
，，就能看出“六”的重要性。。。。在《易经》中，，，“六”代表阴爻，，六个六为“坤”卦，
，，上六爻，
，
，，龙战于野
，，，其血玄黄
，，，是大不顺的卦象，，，因为不顺，，，所以称六六大顺，
，来表述期望。。。。

同样，，
，，中国人也讲究万事顺遂、、、、和气生财、、、、阖家欢乐、、、逃凶趋吉，，，我们会发现“六个核桃，，，，六六大顺”短短几个字里，，，全都是东方式的“幸运字符”。
。。即便到了现在，，
，，当年轻人想表达赞叹，，，最直接的方式就是打出“666”。。。

往里细看，，，看上去平平淡淡的“六个核桃”几字，，，，实际上内藏玄机，，，无论是逐字拆解下来的美好寓意，，
，还是字面以外的通达“大顺”，，“六个核桃”都颇具深意。。。。

在《春秋左氏传》里，，提到过何为“六顺”，，，即“君义
、、臣行
，，，，父慈
，，子孝，
，
，兄爱
，，，弟敬”，，，
，本质上，，这其实关乎一种国泰民安式的“天下大顺”。。

而这个新年，，
，六个核桃也化身成了辞旧迎新之际的全民祈福“嘴替”
，，，提出了旧“六顺”以外的新“六顺”：身体顺、、爱情顺、、、家庭顺、、
、学业顺、、事业顺、、、财运顺。。

如果来做解读，，，或许排序也略有先后——身体为本，，后有爱与家，，，再促学和立业
，，方生财
，，至此，，六六大顺
，，，得圆满。。
。

区别于旧“六顺”里的“天下观”，，六个核桃的新“六顺”试着以更小单位里的普通人为尺度铺展开来，，，，视角更平
，，，，溯源追本，，，也与更多人产生了精神共振。。。

但六个核桃与传统典籍殊途同归
，，最终都指向一种一脉相承的东方哲学。。。。

正是因为身上承载着中国人最质朴但又极浓烈的情绪密码，，，，“六六大顺”成了最大公约数般的“硬通货”期许词。
。。
。

六个核桃引发的精神共振，，是情也是礼

曾让乾隆帝“掌上旋日月，
，，时光欲倒流”般醉心的核桃，，，一度被朝野文人与鸟笼、、
、、扇子、、
、、葫芦一起，，，归为“四雅”。
。。清代有句民谚
，，“文人玩核桃、、、、武人转铁球
、、、、富人揣葫芦、
、、
、闲人去遛狗”
，，
，
，作为贺礼的精配核桃也曾一种“社交货币”，，，很早就成了中国文化里重要的礼赠品
。
。

而作为“盘核桃”领域的大师，，，六个核桃之所以多年来一直是春节里走亲访友必备的“超级爆款”
，，，
，除开其核桃乳赛道的龙头企业属性
，，，，更在于它也一直在跟故去历史做深度链接，，，饮食习俗以外，，，，六个核桃更是东方传统文化上的链接者。。。。

从命名里，
，，
，六个核桃就透着一股精妙的古意，，，为什么是六个
，，不是四五个，，，
，不是七八个？？

一方面六是合数，，
，两两相配、、、不偏不倚、
、礼尚往来；另一方面，，，从品牌心智上讲，
，
，“六”就是一个穿越古今、、自带传播飞轮的超级数字
，，，天然能让人联想到“顺”
，
，，，进而再进阶为“六六大顺”。。。

从这个角度上讲，，，六个核桃×六六大顺，，
，不仅是经历2023蛰伏年后的时代之声，，更是一种必然连接的化学反应。。。。

可以发现，
，
，，在“六六大顺”这个关键词上
，，，，六个核桃正在树立一种超级心智。。。。

暂且把视野放宽，，，，看向大洋彼岸的那个全球知名品牌可口可乐
。。
。自创立一百三十多年来，，
，可口可乐经历挑战者无数，
，，
，但在有一点上，，，，它一直站在高点
，，就是其“快乐心智”，，
，，可口可乐一直在“售卖快乐”，，，这一无形资产的价值或许要超过其传说中的金库秘方。。。。

而六六大顺之于六个核桃
，，，在心智上更是有一种一体两面的契合感。。

今年，，六个核桃重磅推出“六六大顺罐”，
，，，六款涵盖“六顺”的祝福包装，，其实就是在替从2023跳跃过来的大家，，，在新一年完成一种集体祈愿，
，
，2024
，，
，一定要“顺起来”
。。。。

在《礼记·礼运篇》里
，，，，有一个“藏礼于器”的概念
，，，，就是讲通过礼仪之道融入器物来表达情感
，，某种意义上说，，，这一罐蕴藏着“六六大顺”深意的小小饮品，，，，其实就是对东方传统生活方式的一种传承致敬
。。。。

无论是祈福自己，
，还是祝福亲朋，，，在这个春节，，
，，每个人都需要“六六大顺”。。

如何打出一场“顺风局”？？
？

一句最简单的“六个核桃，
，，六六大顺”，
，绝不只是句轻飘飘的商业口号，，，里面其实藏着六个核桃对于市场的深刻洞察及一以贯之的品牌初心。。

作为中国市场上的“大单品传奇”
，，，2005年一战成名的六个核桃，，可以说多年来凭着过硬的产品力和品牌力打出了一场场经典“顺风局”。。

按“竞争战略之父”迈克尔·波特的说法
，，，战略就是创造一个价值独特的定位
，，，，然后围绕这个定位采取协调一致的行为。。。

落到六个核桃身上，，
，其实也简单，，
，就是心无旁骛、、、全力干好一件事
。。
。

或许也正是这种“结硬寨，，，打呆仗”的劲头，，
，让六个核桃母公司养元饮品一路走上了“中国植物蛋白第一股”
，，业绩巅峰期全年营收曾接近百亿。。。
。

为了做出一罐极致的核桃乳，，六个核桃点亮了一整棵“科技树”
。。。
。

六个核桃原料基地

首先是原料，，，
，研发人员根据不同产地
、、、、品种
、、、、树龄
、、季节，，
，，建立了海量的核桃仁数据库。
。。再通过3万多次数据比对
、、、6000多次口感盲测和无数次科学实验，，形成“213”原料使用标准：将新疆、
、、云南、、、太行山等三大基地的核桃仁按2:1:3的比例进行科学搭配
，
，，，并最终优选为六个核桃的原料。。

当然，，，这还只是开始。。

2018年推出的“全核桃CET冷萃”工艺，，通过独创的靶向脱离，，实现了对核桃仁及其种皮营养的最大化利用，，，核桃蛋白、、脂肪等营养成分利用率提高至97%以上
；

而“核桃五重研磨技术”，，，则能够将核桃乳颗粒研磨至纳米级
，，，使营养成分大量释放并充分细化，，，更易被吸收。。。。

从“野蛮生长”到“深耕细作”，，六个核桃也不断在进行研发创新和产业链升级。。

一方面六个核桃近年获批成立了院士工作站、、、国家博士后科研工作站两大研发平台，，，还联合北京工商大学等科研院校联合成立了“中国核桃产业研究院”，，，，参与制定出《核桃坚果质量等级》国家标准及《植物奶》团体标准；

另一方面，，，六个核桃也打通了企业物流、、信息流、、
、
、业务流，，，三流合一，
，建立起了一整套完整的信息化体系，，，
，对上下游进行实时且有效的监察系统，，，方便及时反馈调整计划。。。

不难发现
，
，，六个核桃的“顺文化”，
，绝不是在遵循简单的“顺其自然”，，，
，在其背后有着一整套战略和战术上的重要支撑。。
。。

在礼品市场中，，，六个核桃一直有个江湖花名——“动销王者”
，
，多年来一直是快消领域的明星选手，，，而这一次的“六六大顺罐”一经推出，，，又成了极受追捧的“大爆款”。
。。。在这种持续输出“强火力”能力的背后，，，不得不说，，，，六个核桃的产品力和洞察力，，，，功夫很深。。。。根据养元饮品2023三季度财报，，，，其整体营收数据增幅均达到了双位数以上，
，
，尤其利润表现超预期。。
。

六个核桃“六六大顺罐”礼盒装

新年将至
，，，人人都在期盼一场提振的“顺风局”，，，已经成为春节档某种礼赠“仪式感”的六个核桃，，
，眼下带着“六顺”的祈愿新装登场
，
，，确实可以说是来得很是时候。。