来源：中国新闻网

2023翻篇
，，，时间线跃入2024。。

如果给新一年期许一个最大公约数般的关键词
，，，那会是什么？？
？或许在每家每户过年时的门头上，，我们能找到一些蛛丝马迹。。。

“楹贴宜春字，
，门悬辟恶图”
，，，，每到辞旧迎新，，
，
，古时讲究宜春帖、、
、桃符、、延祥诗
，，，而当下的仪式感就是早早准备年画与字幅，
，其实内核是一致的，
，，，都在为来年讨一个好彩头。。

此时，
，有一条字幅也出落出来，，，，正在代替“福”字成为今年贴年红界的“顶流”。。
。。

简简单单就四个字——六六大顺——属于老词“翻红”。。。。

事实上今年也冒出来很多新词
，
，此前发布的“汉语盘点2023”里，，，，我们看到了过去一年里种种高光记忆瞬间
，
，，，比如火出圈的“村超”“特种兵式旅游”，，，或者技术革新派的“ChatGPT”“百模大战”，，
，流行词更迭的背后，，
，，是时代的脉搏。。。

但也有一些关键词，，，始终立在那
，，如钢印般嵌在大众观念和语言里。
。。。流水的流行词，
，，，铁打的老俗语。。。

譬如六个核桃，，，最近就借新年焕新产品给2024定了个调——六个核桃，
，六六大顺。。
。。

六个核桃“六六大顺罐”

确实
，，无论是“六”，，还是“顺”，，乃至同“和”与“合”的“核”，，拆解来看
，，这些字眼里都藏着中国人对新一年的祈愿密码。。

寥寥几个字，，，力道却很足。。之所以一直习惯性占据着中国人的祝福心智，
，，，或许也正是因为它激起了一种普适性的精神共振。。
。。

“六六大顺”里，，藏着中国人的东方哲学

在过去一年里，，，，一定程度上的焦灼感和困顿感也成为了一种情绪。。
。。

很多情绪其实古今相通、、并未改变
。。。明末清初诗人高珩
，，
，，写过一首小诗《闻舟师相语》
：

天风争顺逆，
，
，人事有参差。。昨我停舟处，，，，知君得意时。。

20个字，，，，将人生顺逆拆解通透
，
，
，顺时不骄，
，，逆时不怠，，长路有险夷，，，唯有行之不辍。。。

也确实，，，，更多人很快抽离出来找到了自己的“小确幸”。。我们看到旅游消费数据火热
、
、演唱会市场一票难求、、、
、甚至彩票售卖创了新高，，从淄博到村超再到冰雪哈尔滨
，，“特种兵式”的年轻人正在践行另一句流行语，，“人生是旷野，，，不是轨道”。。

而在这个节点上
，，，国民品牌六个核桃贺岁写下“六六大顺”四个字，，
，可以说是极为应景
。。。
。

因为此刻大家都需要那么一场“大顺”，，，，一句吉言的作用力，，也可以如曹雪芹借薛宝钗之名所写下的那般——好风凭借力，
，，送我上青云
。。。。

就像“Lucky7”之于西方国家
，
，，
，“六”这个字，
，对中国人来说也一直有着特殊意义。。

“

六根：眼、、、耳、、鼻、、、舌
、、、
、身、、、、意。。。

六艺：礼
、、、乐、、射、
、御、、、、书、
、
、、数。。
。。

六尘：色
、、、、声、、、、香、、、、味、、、、触
、、、、法。
。

六义：风、、、、雅、、颂、、赋、
、、比、、、
、兴。。

六部：吏、、户
、、、、礼、、
、兵、
、刑、
、、、工
。。。。

六经：诗、、书
、
、
、礼、、、、乐、、、、易、、春秋。。
。

……

”

随便一例举，，
，就能看出“六”的重要性。。
。。在《易经》中，，，
，“六”代表阴爻
，，
，，六个六为“坤”卦，，，上六爻，，
，龙战于野，，，其血玄黄，，是大不顺的卦象，，
，因为不顺，
，，所以称六六大顺
，，来表述期望。。

同样，，，中国人也讲究万事顺遂、、和气生财、、、阖家欢乐、
、
、、逃凶趋吉，
，，我们会发现“六个核桃，
，，六六大顺”短短几个字里，
，
，，全都是东方式的“幸运字符”。。。即便到了现在
，
，当年轻人想表达赞叹，，最直接的方式就是打出“666”。
。。

往里细看，，看上去平平淡淡的“六个核桃”几字，，实际上内藏玄机，，，，无论是逐字拆解下来的美好寓意，，，还是字面以外的通达“大顺”，，，，“六个核桃”都颇具深意。。。

在《春秋左氏传》里，，，，提到过何为“六顺”，，，即“君义、、、、臣行
，，
，父慈，，子孝，
，，兄爱
，，弟敬”，
，，
，本质上，，这其实关乎一种国泰民安式的“天下大顺”
。。。

而这个新年，，六个核桃也化身成了辞旧迎新之际的全民祈福“嘴替”，
，
，，提出了旧“六顺”以外的新“六顺”：身体顺、、、爱情顺、
、
、家庭顺、、学业顺
、、、事业顺、、财运顺。。

如果来做解读，，或许排序也略有先后——身体为本，，，后有爱与家
，
，再促学和立业
，，，方生财，，，，至此，，，六六大顺，，得圆满
。。。。

区别于旧“六顺”里的“天下观”，
，，六个核桃的新“六顺”试着以更小单位里的普通人为尺度铺展开来，，
，，视角更平，，，溯源追本，，，也与更多人产生了精神共振。。

但六个核桃与传统典籍殊途同归，，，最终都指向一种一脉相承的东方哲学。。。。

正是因为身上承载着中国人最质朴但又极浓烈的情绪密码，，“六六大顺”成了最大公约数般的“硬通货”期许词。。

六个核桃引发的精神共振，
，是情也是礼

曾让乾隆帝“掌上旋日月，
，，，时光欲倒流”般醉心的核桃，
，，一度被朝野文人与鸟笼、
、、、扇子、、、
、葫芦一起，，
，，归为“四雅”。。清代有句民谚，，，“文人玩核桃、
、、武人转铁球
、、、富人揣葫芦
、、、
、闲人去遛狗”，，作为贺礼的精配核桃也曾一种“社交货币”，，，很早就成了中国文化里重要的礼赠品。。

而作为“盘核桃”领域的大师，，六个核桃之所以多年来一直是春节里走亲访友必备的“超级爆款”，，
，，除开其核桃乳赛道的龙头企业属性，，更在于它也一直在跟故去历史做深度链接，，，，饮食习俗以外，，，六个核桃更是东方传统文化上的链接者。
。。

从命名里
，，，，六个核桃就透着一股精妙的古意，，
，为什么是六个，，，，不是四五个，，，，不是七八个？
？

一方面六是合数，
，，两两相配、
、不偏不倚、、、礼尚往来
；另一方面，
，从品牌心智上讲，，“六”就是一个穿越古今、、、、自带传播飞轮的超级数字，，，天然能让人联想到“顺”，，，，进而再进阶为“六六大顺”。。

从这个角度上讲，，，六个核桃×六六大顺
，，，，不仅是经历2023蛰伏年后的时代之声，，，，更是一种必然连接的化学反应
。。。

可以发现
，，，在“六六大顺”这个关键词上，，，六个核桃正在树立一种超级心智。。

暂且把视野放宽，，，看向大洋彼岸的那个全球知名品牌可口可乐
。。。自创立一百三十多年来，，
，，可口可乐经历挑战者无数
，，
，但在有一点上，，
，它一直站在高点，，，就是其“快乐心智”，，，可口可乐一直在“售卖快乐”，
，，这一无形资产的价值或许要超过其传说中的金库秘方。。

而六六大顺之于六个核桃，，在心智上更是有一种一体两面的契合感
。。

今年
，
，，
，六个核桃重磅推出“六六大顺罐”，，六款涵盖“六顺”的祝福包装，
，，，其实就是在替从2023跳跃过来的大家，，在新一年完成一种集体祈愿，，，2024，，，，一定要“顺起来”。。。

在《礼记·礼运篇》里
，，，，有一个“藏礼于器”的概念，，就是讲通过礼仪之道融入器物来表达情感，，，某种意义上说，，，这一罐蕴藏着“六六大顺”深意的小小饮品，，其实就是对东方传统生活方式的一种传承致敬。
。
。

无论是祈福自己
，，
，，还是祝福亲朋，，，，在这个春节
，，，每个人都需要“六六大顺”
。。。

如何打出一场“顺风局”？？？

一句最简单的“六个核桃，，，，六六大顺”，，，绝不只是句轻飘飘的商业口号
，
，，
，里面其实藏着六个核桃对于市场的深刻洞察及一以贯之的品牌初心。。。

作为中国市场上的“大单品传奇”，，2005年一战成名的六个核桃，，
，可以说多年来凭着过硬的产品力和品牌力打出了一场场经典“顺风局”。。

按“竞争战略之父”迈克尔·波特的说法
，，，
，战略就是创造一个价值独特的定位
，
，然后围绕这个定位采取协调一致的行为。。。

落到六个核桃身上，，其实也简单
，，就是心无旁骛、、、、全力干好一件事。。

或许也正是这种“结硬寨，，
，打呆仗”的劲头，，，让六个核桃母公司养元饮品一路走上了“中国植物蛋白第一股”，
，业绩巅峰期全年营收曾接近百亿。。

为了做出一罐极致的核桃乳，
，，六个核桃点亮了一整棵“科技树”。
。。。

六个核桃原料基地

首先是原料，，，，研发人员根据不同产地、、、、品种、、树龄
、、季节，，，，建立了海量的核桃仁数据库。。。。再通过3万多次数据比对、
、6000多次口感盲测和无数次科学实验，
，，，形成“213”原料使用标准
：将新疆、、云南、、
、太行山等三大基地的核桃仁按2:1:3的比例进行科学搭配，，并最终优选为六个核桃的原料。
。

当然，，这还只是开始。。

2018年推出的“全核桃CET冷萃”工艺，，，通过独创的靶向脱离，
，，实现了对核桃仁及其种皮营养的最大化利用
，，
，核桃蛋白、、、脂肪等营养成分利用率提高至97%以上；

而“核桃五重研磨技术”，，
，则能够将核桃乳颗粒研磨至纳米级，，
，使营养成分大量释放并充分细化
，，更易被吸收。。。

从“野蛮生长”到“深耕细作”
，，，，六个核桃也不断在进行研发创新和产业链升级
。。。。

一方面六个核桃近年获批成立了院士工作站、、、、国家博士后科研工作站两大研发平台，
，还联合北京工商大学等科研院校联合成立了“中国核桃产业研究院”
，
，参与制定出《核桃坚果质量等级》国家标准及《植物奶》团体标准；

另一方面，
，，，六个核桃也打通了企业物流、、信息流、、、、业务流，，，，三流合一，，建立起了一整套完整的信息化体系
，，，对上下游进行实时且有效的监察系统，，
，，方便及时反馈调整计划。。。

不难发现，，，六个核桃的“顺文化”，
，，绝不是在遵循简单的“顺其自然”，，，在其背后有着一整套战略和战术上的重要支撑
。。。

在礼品市场中，，，
，六个核桃一直有个江湖花名——“动销王者”，，多年来一直是快消领域的明星选手，，，而这一次的“六六大顺罐”一经推出，，，，又成了极受追捧的“大爆款”。。。在这种持续输出“强火力”能力的背后
，，，，不得不说
，，六个核桃的产品力和洞察力，，，，功夫很深。。
。根据养元饮品2023三季度财报
，
，，，其整体营收数据增幅均达到了双位数以上，
，尤其利润表现超预期。。。
。

六个核桃“六六大顺罐”礼盒装

新年将至，，，，人人都在期盼一场提振的“顺风局”，，，，已经成为春节档某种礼赠“仪式感”的六个核桃，，，眼下带着“六顺”的祈愿新装登场，，，确实可以说是来得很是时候。。。。